colored_way

   Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ:
Глава 3. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ТОВАРОВ
Статья 21. Реклама алкогольной продукции
1. Реклама алкогольной продукции не должна:
3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека;
5) обращаться к несовершеннолетним;
2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
3) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;
   Конечно, в России реклама водки запрещена.
   Но запрет на рекламу алкоголя привел к появлению способов его обойти. Например, применялся способ рекламы алкоголя с помощью т. н. «зонтичных брендов»: вместо водки рекламируется напиток с похожим названием и похожей упаковкой (например, водка «Флагман» в рекламе получила близнеца - слабоалкогольный напиток "Флагман-MIX". В 2003 году такая реклама была признана незаконной (как скрытая реклама). "Водка "Флагман" известна потребителю и имеется в продаже, - подчеркнула Наталья Исаева, пресс-секретарь Министерства России по антимонопольной политике (МАП). - А слабоалкогольный напиток "Флагман MIX" в продаже как раз отсутствует".

В передаче "Жить Здорово" на Первом канале зонтичным брендом послужила водка "Разгуляйся" - похожая по названию на имеющуюся в продаже водку "Разгуляй".

"Рекламный журнал" при поддержке управления МАП по Москве и Московской области провел конкурс на лучший рекламный трюк, позволяющий обойти запрет на рекламу крепкого алкоголя. "Рекламировать водку как лекарственный препарат для компрессов и растираний - народ ведь все равно будет принимать внутрь", - говорилось в одном из предложений.

Елена Малышева часто советует зрителям мыть ноги водкой. Не одеколоном, не муравьиным спиртом, а именно водкой.

Главный редактор "Рекламного журнала" Константин Бочарский пишет: - На рынке алкогольной продукции крутятся очень большие деньги, поэтому производители спиртного будут всегда пытаться продвигать рекламу, пусть и незаконную. И всегда найдется рекламное агентство, которое захочет получить доход".

От неправедных, но очень больших денег не смогли отказаться ни Первый канал, ни телеведущая Е. Малышева.